Spielwarenmesse 2025: Oyuncak dünyasının kalbi Nürnberg’de attı
Dünyanın en büyük oyuncak fuarı olan Spielwarenmesse, 28 Ocak – 1 Şubat 2025 tarihleri arasında Nürnberg’de gerçekleşti. 74. kez düzenlenen etkinlik, artan uluslararası ziyaretçi profili, yeni networking formatları ve sektöre yön veren yenilikleriyle büyük ilgi gördü. Ülkemizden 66 firma, bu uluslararası arenada Türk oyuncak sektörünü başarıyla temsil etti. Ayrıca, Toyuncak dergimiz MediaPoint’ten tüm dünyadan gelen satın alıcılara dağıtıldı.
Nürnberg’de büyük buluşma
Her yıl olduğu gibi bu yıl da oyuncak sektörünün en önemli fuarı olan Spielwarenmesse, dünya genelinden binlerce katılımcıyı bir araya getirdi. 74. kez kapılarını açan fuar, 71 ülkeden 2.362 katılımcı firmaya ev sahipliği yaparken, 126 farklı ülkeden 57.500’den fazla ziyaretçiyi ağırladı. Etkinlik, genişleyen sergi alanı ve yeni iş fırsatlarıyla sektördeki en büyük buluşmalardan biri oldu.
Ülkemizden Spielwarenmesse 2025’e katılan Türk Firmaları ve onların Hall ve Standları şu şekilde oldu: Adalya Deniz Malzemeler Oyuncak Hall 7 – D-80, Aden Oyuncak Sanayi ve Ticaret A.Ş. Hall 5 – D-56, Akallı Oyuncak ve Plastik İth. İhr. Hall 4 – F-53, ALB Tic. Ltd. Şti. Hall 10.1 – A-23, Alfa Çanta San. Ltd. Şti Hall 1 – C-15a, Altıntaş Oyuncak İthalat İhracat Hall 5 – C-40, Artıbilim Bilgi ve Eğitim Hall 3a – B-17, Asepto Kart Tic. A.Ş. Hall 10.0 – İ-05a, Ataklı İletişim Sist. Paz. San. Hall 7 – D-26, Atom Kauçuk Plastik Hall 9 – A-38, Ayaz Er Plastik San ve Tic. Ltd. Şti. Hall 3C – E-33, Balonevi San. ve Tic. A.Ş. Hall 9 – C-50, Bebeji İndoor & Outdoor Playground Hall 7A – D-39, Bilge Toys Hall 3A – G-05, Birliktoys Hall 5 – C-16, BY Oyuncak Sanayi ve Dış Tic. Ltd. Şti. Hall 5 – D-60, Creative Games Hall 10.0 – A-03, Çalkan Plastik San. Tic. Ltd. Şti. Hall 5 – C-19, Doğan Zarf Kağıt Amb. San. ve Tic. Hall 2 – F-01, Dolu Oyuncak San. ve Tic. A.Ş. Hall 5 – B-76, Efe Plastik San. ve Tic. Ltd. Şti. Hall 5 – B-51, Erdem Oyuncak Hall 5 – B-79, Fen Oyuncak ve Mutfak Ltd. Şti. Hall 5 – C-58, Furkan Oyuncak Sanayi Ltd. Şti. Hall 5 – D-24, Gen Oyuncak San. ve Tic. A.Ş. Hall 4 – E-04b, Global Toys® Hall 1 – E-15, Gold Puzzle Collection – İskenderler Oto. Hall 10.0 – G-03, Güçlü Oyuncak Sanayi ve Ticaret Ltd. Hall 5 – B-26, Halley Hed. Oyuncak Hall 1 – B-03, Helena Konf. Sedefli Tavla Mobilya Hall 10.0 – B-16, Istanbul Chemicals and Chemical Products Exporters Association Hall 5 – C-35, Kalisan Balloons Hall 9 – C-09, Kiraz Hediyelik Eşya Kitap Hall 2 – E-09, Kozi Endüstriyel Tasarım Hall 3 – E-01, Mamatoyz Hall 3 – E-61, Mavi Lale – Blue Focus Puzzle & Games Hall 10.0 – D-11, Mercan Hobi ve Eğitim Malzemeleri Hall 7 – D-97, Micromax Toys Hall 5 – D-50, Modal Textile Hall 3C – E-03a, Molmo Oyuncak San. Tic. Ltd. Şti. Hall 5 – C-31, My Friend Toys Hall 1 – D-23, Onur Puzzle ve Oyuncak San. Tic. A.Ş. (KS Games) Hall 10.1 – A-01, Öz Yıldırım Plastik ve Kalıp San. Hall 7 – E-50, PABABO Özgüner Oyuncak Hall 1 – B-12, PAFF Oyuncak ve Kimya Hall 4 – E-84, Panda San. ve Dış Tic. A.Ş. Hall 2 – E-05, Perre Group/Anatolian Puzzle Hall 10.1 – D-16, Pilsan Toys Hall 7 – C-66, Red Castle – Egem Grup Hall 4 – A-68, Redka Kırtasiye Eğitim Gereçleri Hall 3A – G-17, Samet Mühendislik MK Kalıp San. Tic. Hall 9 – D-60, Selay Oyuncak Hall 1 – D-01, E-18, SİLKA Hall 2 – B-20, Slipstop® Hall 1 – A-05, Star Oyun Aletleri Ltd. Şti. Hall 10.0 – G-01, Sunman San. Mam. İth. İhr. Tic. A.Ş. Hall 1 – A-17b, Taneks Kağıt Sanayi Ürünleri Hall 2 – A-08, Toyi Oyun ve Tasarım A.Ş. Hall 4 – F-35, Toysan Teknoloji Oyuncak Hall 4A – A-31, Uçar Oyuncak San. ve Tic. Ltd. Şti. Hall 5 – D-40, Ulusal Elektronik Teknolojileri Hall 3 – E-40, Unigen Yapı Malzemeleri A.Ş. Hall 3C – B-26, Ümit İki Tekerlekli Araçlar ve Gıda Hall 7 – E-90, Zeno Endüstri Sanayi Ürünleri A.Ş. Hall 5 – A-73, ZET Zeka Geliştirme Teknolojileri Eğitim Hall 4 – C-91, Zuzu Toys Hall 5 – B-81.
Sektör profesyonelleri için kaçırılmayacak bir etkinlik olan Spielwarenmesse, yalnızca bir sergi değil, aynı zamanda yeniliklerin ve sektör trendlerinin belirlendiği bir platform olarak öne çıktı. Oyuncak üreticilerinden perakendecilere, tasarımcılardan yatırımcılara kadar geniş bir katılımcı kitlesine hitap eden fuar, özellikle Avrupa ve Asya pazarlarındaki oyuncak sektörünün büyümesine katkı sağladı.
Kaliteli ve uluslararası ziyaretçi profili
Fuarda yer alan firmalar, ziyaretçilerin hem nicelik hem de nitelik açısından üst seviyede olduğunu belirtti. Özellikle Avrupa pazarında ziyaretçi sayılarının arttığı gözlemlenirken, ABD ve Çin gibi büyük pazarlardan gelen katılımcılar da dikkat çekti. MGA Zapf Creation’ın Genel Müdürü Thomas Eichhorn, “Spielwarenmesse’nin uluslararası önemi giderek artıyor. Walmart ve Target gibi büyük Amerikan perakendecileri, ekiplerimizle yoğun görüşmeler gerçekleştirdi,” dedi.
Fuarda yer alan stant sahipleri, bu yıl ziyaretçilerin daha fazla satın alma odaklı olduğunu ve doğru karar vericilerin fuarda bulunduğunu belirtti. Alman startup şirketi Compactoys’un Genel Müdürü Sutepan Ganendiran, “Bu yıl tam da ihtiyacımız olan karar vericiler buradaydı, ürünlerimize gerçek anlamda ilgi gösterdiler,” diyerek fuarın etkisini vurguladı.
Yeni networking formatları büyük ilgi gördü
Spielwarenmesse 2025’in en çok ilgi çeken yeniliklerinden biri de networking etkinlikleri oldu. Özellikle perşembe akşamı düzenlenen RedNight, 100’e yakın firmanın stantlarını eğlenceli buluşma alanlarına dönüştürmesiyle dikkat çekti. Giochi Preziosi firmasından Diego Motto, “RedNight, tedarikçiler ve perakendecilerle bağlantı kurmak için harika bir fırsat sundu. Hem yeni iş ortaklarıyla tanıştık hem de eski dostlarımızla buluşma şansı yakaladık,” dedi.
Bunun yanı sıra, fuar kapsamında düzenlenen LicenseLounge ve Game Inventors Convention gibi etkinlikler, sektördeki profesyonellerin birebir görüşmeler yapmasını sağladı. Model araç tutkunları ise Model Car Hall of Fame töreni ile özel bir deneyim yaşadı.
Networking etkinliklerinin artan popülaritesi, oyuncak endüstrisindeki iş bağlantılarının ne kadar önemli olduğunu bir kez daha ortaya koydu. Anirudh Bhargava, Tribal Earth Sounds India’nın CEO’su olarak, “Spielwarenmesse, yalnızca oyuncak sergilemek için değil, aynı zamanda sektör içindeki en iyi bağlantıları kurmak için mükemmel bir ortam sağlıyor,” dedi.
Trendler ve ödüller göz kamaştırdı
Spielwarenmesse 2025’te iki önemli trend öne çıktı: “Anime & Friends” ve “Healthy Heroes”. Anime ve manga kültürüne dayalı oyuncaklar büyük ilgi görürken, sağlıklı yaşam temalı oyuncaklar da dikkatleri üzerine çekti.
Özellikle yetişkinlere hitap eden oyuncak konseptleri, son yıllarda büyük bir çıkış yapmış durumda. “Toys for Kidults” başlığı altında tanıtılan koleksiyonlar, koleksiyoncular ve nostalji seven tüketiciler için önemli bir kategori haline geldi.
Fuarda her yıl olduğu gibi bu yıl da en iyi oyuncaklar ToyAward kapsamında ödüllendirildi. İsviçre merkezli Qubs firmasının CEO’su Yusuf Beyaz, “ToyAward kazanmak bizim için büyük bir onur. Küçük bir oyuncak firması olarak uluslararası pazarda tanınırlığımızı artırdı,” diye konuştu.
Özellikle yenilikçi tasarımlar ve sürdürülebilir materyallerden üretilen oyuncaklar, ödül kazanan ürünler arasında öne çıktı. Eğitici oyuncaklardan koleksiyon parçalarına kadar geniş bir ürün yelpazesi, bu yılki ToyAward’da kendine yer buldu.
Genişleyen alanlar ve modern etkinlikler
Spielwarenmesse 2025’te fuar alanı genişletilerek, ziyaretçilerin rahatça dolaşabileceği daha büyük bir alan yaratıldı. Hall 3C, Bebek & Küçük Çocuk Ürünleri ile Yaşam Tarzı Ürünlerine ev sahipliği yaparak, fuarın daha verimli gezilmesini sağladı.
Fuarda yer alan Toy Business Forum, modern sunum formatlarıyla büyük ilgi gördü. CEO’ların katıldığı samimi sohbetler, girişimciler için kısa sunum fırsatları sunan ToyPitch etkinliği gibi yeni organizasyonlar, sektördeki yeniliklerin hızla yayılmasını sağladı.
2026’ya geri sayım başladı
Spielwarenmesse, her yıl olduğu gibi bu yıl da oyuncak sektörünün en büyük markalarını, yenilikçi ürünlerini ve sektörün geleceğini şekillendiren fikirlerini bir araya getirdi.
Etkinliğin 75. yılı için büyük bir hazırlık süreci başladı. Spielwarenmesse 2026, 27 – 31 Ocak 2026 tarihleri arasında Nürnberg’de gerçekleşecek. Sektör profesyonelleri şimdiden bu büyük buluşma için geri sayıma başladı.
Spielwarenmesse, oyuncak sektörünün sadece bir parçası değil, aynı zamanda sektörü yönlendiren en önemli platformlardan biri olmaya devam ediyor. 75. yıl kutlamalarıyla birlikte çok daha büyük ve iddialı bir organizasyon bizleri bekliyor.